Beaucoup de vendeurs Whatnot commencent avec leur propre collection de cartes, de sneakers ou de vêtements, puis rachètent des lots pour alimenter leurs lives. La question se pose alors : à partir de quand faut-il créer une entreprise ?

Particulier ou professionnel : ce qui fait la différence

Le critère principal n'est ni la plateforme ni le montant encaissé, mais l'origine des biens vendus et la manière de les vendre.

Vendre ses propres affaires

Selon l'administration fiscale, lorsque vous vendez des biens que vous ne souhaitez plus conserver (vêtements portés, ancienne collection de cartes, paire de sneakers achetée pour vous), les revenus de ces ventes ne sont en principe pas imposables. Il existe des cas particuliers, notamment pour les bijoux, objets d'art, de collection ou d'antiquité vendus plus de 5 000 € l'unité, qui relèvent d'une taxation spécifique.

Acheter pour revendre

À l'inverse, dès que vous achetez (ou fabriquez) des biens pour les revendre, les revenus sont imposables. Ouvrir en live des displays de boosters achetés pour l'occasion, revendre des lots de vintage chinés en friperie, acheter des sneakers en sortie limitée pour les revendre : c'est de l'achat-revente, donc une activité commerciale.

Les indices que regarde l'administration

L'administration s'appuie sur un faisceau d'indices :

  • l'intention de revendre au moment de l'achat ;
  • la régularité des ventes (des lives programmés chaque semaine, par exemple) ;
  • le volume et le montant des opérations ;
  • les moyens mis en œuvre : matériel de tournage, stock, communication pour attirer des acheteurs.

Le Code du travail présume d'ailleurs lucrative une activité accompagnée de publicité pour rechercher une clientèle, ou dont la fréquence ou l'importance est établie. Des lives réguliers avec un stock acheté pour l'occasion correspondent à ces critères.

À noter : les seuils de 30 ventes et 2 000 € souvent cités ne déterminent pas votre statut. Ils fixent seulement à partir de quand la plateforme transmet vos données au fisc. Voir notre article DAC7 : Whatnot transmet-il vos ventes au fisc ?

Professionnel : l'immatriculation est obligatoire

Si votre activité relève de l'achat-revente habituel, vous devez déclarer votre entreprise sur le guichet unique des formalités d'entreprises (formalites.entreprises.gouv.fr), qui procède aux inscriptions au registre national des entreprises et, pour une activité commerciale, au registre du commerce et des sociétés. Vous obtenez un numéro SIREN, indispensable pour facturer et déclarer votre chiffre d'affaires.

Micro-entreprise ou société : comment choisir

La micro-entreprise pour démarrer

Le régime de la micro-entreprise reste la solution la plus simple pour tester une activité de vente en live :

  • pour les revenus 2026, il s'applique jusqu'à 203 100 € de chiffre d'affaires annuel en vente de marchandises (le régime n'est perdu que si ce seuil est dépassé deux années de suite) ;
  • les cotisations sociales sont calculées sur le chiffre d'affaires encaissé, au taux de 12,3 % pour la vente de marchandises, auquel s'ajoute la contribution à la formation professionnelle ;
  • la comptabilité est allégée.

Sa limite, pour un vendeur Whatnot, est importante : vous ne pouvez pas déduire vos charges réelles. Or l'achat-revente immobilise beaucoup d'argent dans le stock, et les commissions, frais d'envoi et emballages pèsent sur la marge. Détails dans Whatnot et impôts : que faut-il déclarer ?

La société (EURL ou SASU) quand l'activité grandit

Créer une société unipersonnelle (EURL ou SASU) devient pertinent lorsque :

  • vos achats de stock et vos frais pèsent lourd dans vos ventes ;
  • vous souhaitez séparer clairement votre patrimoine personnel et celui de l'activité ;
  • vous voulez laisser une partie des bénéfices dans la société pour financer du stock, à l'impôt sur les sociétés (de plein droit en SASU, sur option en EURL : 15 % jusqu'à 42 500 € de bénéfice sous conditions, 25 % au-delà) ;
  • vous envisagez d'embaucher ou de vous associer.

Le choix entre EURL et SASU dépend surtout de votre protection sociale et de votre mode de rémunération. Nos articles SAS ou SARL et salaire ou dividendes détaillent ces arbitrages.

Quand basculer ?

Il n'existe pas de seuil unique. Signaux d'alerte : un stock de plusieurs milliers d'euros, des marges serrées sur des produits achetés cher (boosters, sneakers en édition limitée), un chiffre d'affaires proche des seuils de TVA, ou le projet d'en faire votre activité principale. Une simulation sur vos chiffres réels permet de trancher.

Guide gratuit : téléchargez la checklist du vendeur Whatnot qui passe pro.

Les risques d'une activité non déclarée

Vendre comme particulier une activité professionnelle expose à plusieurs risques :

  • Fiscal : rappel d'impôt sur le revenu et, le cas échéant, de TVA, avec intérêts de retard. En cas d'activité occulte, une majoration de 80 % peut s'appliquer et l'administration peut remonter jusqu'à dix ans en arrière, au lieu de trois en principe.
  • Social : rappel des cotisations sociales non payées.
  • Pénal : l'exercice d'actes de commerce sans immatriculation peut être qualifié de travail dissimulé par dissimulation d'activité, puni de trois ans d'emprisonnement et 45 000 € d'amende.

Avec les échanges automatiques entre plateformes et administration, ces situations sont plus faciles à détecter. Mieux vaut régulariser de vous-même qu'à l'occasion d'un contrôle.

Un expert-comptable pour vendeurs Whatnot peut vous aider à qualifier votre activité et choisir le bon statut.

En résumé

  • Vendre ses propres affaires sur Whatnot n'est en principe pas imposable ; acheter pour revendre l'est.
  • Régularité, volume et intention de revendre font basculer dans le statut professionnel, qui impose une immatriculation.
  • La micro-entreprise convient pour démarrer, mais ne permet pas de déduire le stock et les frais réels.
  • Une EURL ou une SASU devient pertinente quand le stock, les marges ou les ambitions augmentent.
  • Une activité commerciale non déclarée expose à des sanctions fiscales, sociales et pénales.

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